虎走留福，兔来送春。由青花汾酒独家冠名播出的《2023年北京广播电视台春节联欢晚会》从与每一个普通人“春天的约定”入手，从不同节目类型、多种表演形式和温暖人文关怀，全方位展现人们与祖国同心同行的真实愿景，于平凡处见伟大，在融合中显新意，传颂属于亿万百姓的春天之歌。

整台晚会基于8K全高清等技术支持，通过精彩纷呈的歌舞、小品和创意节目等，紧扣时代主题的主流叙事、紧跟社会发展的鲜活呈现、紧贴火热生活的温馨讲述。节目播出后，来自观众的掌声不断，2023年北京广播电视台春晚蝉联CSM35城省级卫视同时段收视冠军，创下“十连冠”，收视率3.53%，市场份额17.68%。自1月2日官宣后，2023年北京广播电视台春晚共创造全网热搜超1100个，首度破千，微博相关话题阅读总量超150亿，播出当晚更是收获全网热搜326个，观众纷纷点赞“是一档接地气、有情感的晚会”！

以美好时代筑底，在平凡生活里接地气、冒热气、聚人气

文艺是时代的号角，也随着时代因时而兴、乘势而变。

开场节目《守望春光》中“最美玉兔”李玲玉为兔年的开启增添了无限喜气，国潮元素的联动让舞台春色盎然，传统与时尚混搭，年味儿十足。这台春晚的一大特色是传递出温暖美好的过年氛围，普通人物极具烟火气的故事被呈现，彰显了力量，激励、触动和感染着新时代的观众们。

《妈妈的味道》中三位国民妈妈不仅给观众包饺子和拜年，也通过分享自己与妈妈的温馨故事探讨“母爱”命题，彰显出“中国式母亲”的伟大，引发泪点无数。#被妈妈的味道vcr感动哭#、#妈妈的味道才是过年的意义吧#等话题备受热议，许多网友表示：“看完泪目，背上背包启程回家的一瞬间，是无法比拟的幸福”“妈妈的味道是刻进骨子里的记忆，一辈子都不会忘记”“每一位游子热泪盈眶，妈妈就是我们心底最柔软最温暖的存在”……

除此之外，《活过一百岁》也响应《“健康中国2030”规划纲要》目标，刘畊宏和一众主持团、医生团以及杨德战的健身歌舞不仅活跃气氛，也让人民对美好生活的期望尽情书写；《反诈银行》从一个善意的谎言延伸到一群好人的善举，在打响全民反诈第一枪的同时，鼓励人们共同建设和守护好我们自己的家园……这些作品从时代的各个切面，演绎出每一个或平凡或伟大的中国人珍贵的精神写照。

《种子》来源于袁隆平的填词，毛阿敏演唱和郎朗演奏共同带来的殿堂级音乐享受，再加上背景画面中闪过的钱学森、邓稼先、于敏、李桓英、郁仁存、屠呦呦、樊锦诗、叶培建、袁隆平九位榜样人物，也从另一个维度让春天播种希望的寓意得以传递。在与美好现实有关的故事内核基础上，晚会用多元的表达展现时代生活，传递人们对幸福生活的追求，用行动激发国家情怀与人生正能量，为满足人民群众精神文化需要、稳定人心、增强信心提供有力支持。

从时尚创新切题，融合创作别具一格、大有可为、天高地阔

“谁说站在光里的才算英雄。”去年在北京冬奥会开幕式上用希腊语唱响《奥林匹克颂》的马兰花儿童合唱团的孩子们，登上北京广播电视台春晚的舞台；再加上张若昀和40位小学生鼓手的合作，一场别开生面的《孤勇者》摇滚唱演秀把观众带入追梦的世界，也鼓励更多人不忘初心、不惧热爱。

4K超高清技术的全流程制作和8K影像的同步录制，为北京广播电视台春晚带来了更加清晰的画质、更加流畅的画面、更加鲜艳的色彩和更加悦耳的声音。基于此各种跨界融合创新表演，不仅在视听上大幅提升观众的感官效果，有春晚现场的身临其境之感，更将普通人一往向前的情感、态度和理念与表演相融合，让最有魅力的中国故事能够被人们听到、看到和更深刻地理解到。

整台晚会的审美格调，简洁不失大气，细腻不失恢弘，让视觉的整体性与层次感体验都不断增强。歌舞《我只轻轻地爱你》在星河之上打造殿堂级唯美浪漫舞台，王心凌、韩雪和虚拟技术打造的邓丽君甜蜜合唱，让流转的时光和祝福都尽情表达；北京广播电视台和人民日报视频客户端“视界”联动企划的舞蹈《大展宏图》也通过实景拍+群舞表演+特效合成的表现形式，激活不同感官，在唤醒更多人们对“兔儿爷”的情感和记忆的同时，真正做到了让传统文化与时代浪潮共舞，“活”起来，更火起来。

唱念做打间，《大戏看北京之梦中人》让戏曲跟流行音乐的结合充满故事性，也更加浪漫化，摇扇回望时，戏曲艺术的魅力展露无遗。表演形式的花样组合，也让整场晚会的艺术性增强，能够吸引更多的年轻人在“碰撞”中回望传统，更体现创作者对多样性、文化性融合的尝试。

“融合”的背后是北京广播电视台又一次深化创新精神。一方面，今年春晚首次推出吉祥物形象“兔小蕊”，并围绕这个IP进行了跨媒介叙事的创意编排，策划了诸如嘉宾互动事件、IP实体衍生品、代言兔3D宣传片等；另一方面，结合代言人拍摄的主宣传片在晚会之前就收获全网28个热搜热榜，再加上26位春晚嘉宾参与拍摄的倒计时创意短片也让声量渐入高潮，提前锁定晚会氛围——它们都从技术支持、内容创意等维度把地方卫视春晚玩出了新意。

北京广播电视台春晚在美学价值、文化内涵和受众审美等方面下功夫，用情、用力讲好传统文化和时代故事，也让这场晚会变得更加生动、好看、有意义。

向文化自信迈进，用文艺精品助力新征程、开拓新境界

春晚不仅是时代记忆，更是现实落点。今年北京台春晚的意义在于，它不断向伟大和平凡致敬，也与时代浪潮共舞。

一方面，集老北京的年俗趣味和文艺精华于一堂成为其鲜明特色。一声京剧唱腔“雨燕回正阳”从另一个视角拉开北京中轴线的序幕，从青山松柏到城市古建，七百多年的岁月沧桑在申遗的背景下“活”了起来；另一方面，晚会又融入更多的国际性元素，在人类命运共同体的语境下回应更广阔的议题，奥地利大使馆商务参赞及其夫人、巴哈马大使和摩尔多瓦大使齐聚北京广播电视台春晚，让灼灼心愿和暖暖祝福传递到四面八方。正如晚会的主视觉海报设计成为缩影，在花瓣形态的卷轴上多种家国现实元素铺陈开来，呈现出磅礴绽放之态。

从内容到形式，北京广播电视台春晚皆在追求更有新意、更具穿透力的表达，以每个人对生活态度和传统文化的立场为出发点，以小见大，让观众产生强烈共鸣。节目播出后，网友纷纷表示：“感觉氛围好轻松！我一直大笑着看的”“终于有一个每个年龄段都能看的春晚了”“在守正创新的基础上去标签、说实话，这不容易，也更需要真诚，这台晚会做到了”……

更进一步，北京广播电视台春晚在融媒体传播路径上作出了积极实践，深耕传统文化的创造性转化和创新性发展，让春晚在创新融合中焕发新的生命力。《众人划桨开大船》以铿锵舞步展现团结力量，为奋进新征程鼓劲加油，通过“众人划桨”和“开大船”等艺术化的比喻为新时代劳动者提供凝聚力量；时代少年团带来的《男儿歌》在动作、舞美和服饰上都不断点燃新年氛围，充满气势的歌声也传递出无限能量，让更多年轻受众也自然沉浸其中。

当北京四时景色从背景闪过，歌手田震带来的《春天2023》让美好的祝福化作歌声和约定传播开来。北京广播电视台春晚在今年首次实现直播多地区、多平台的突破，除了在北京卫视、北京文艺频道、北京时间APP及北京台海内外社交媒体账号播出之外，还首次特邀合作人民日报视频客户端“视界”和中国日报(China Daily)，在其微博、抖音、Facebook、Twitter等海内外矩阵直播，同时“学习强国”学习平台、咪咕视频、腾讯视频、爱奇艺视频、优酷视频、百视tv、百视通各官方平台也同步播出，陪伴全球华人，引领春节潮流。

北京广播电视台春晚节目暖心、美好和振奋，传播全面、精准和有力，在大年初一将海内外中国人的心凝聚在一起，有格局，有内涵，有深度，有温度，有情感，有力量。这台晚会具有强烈的时代气息和感召力，用 “接地气”的艺术形式展现出“高站位”的工作成效，再现了对“我与春天有个约定”的艺术化诠释，也留存住了春晚作为一种家国话语的温情表达——既在大年初一让“合家欢”的气氛继续推进，又能记录时代声音与观众共情，承担起了文化和格局上的共同使命。